经典重庆

  11月23日，冬日暖阳和煦，焕新升级后的统景温泉迎来首个周末，数千游客涌进泡池，重现重庆温泉久违的“下水饺”胜景。

  统景温泉本次焕新升级最令人耳目一新的是滑道区。滑道区借鉴了水上乐园的思路，打造了超大温泉水滑道，以及跷跷板、儿童水塔等设施，让冬季也能畅享速度与水趣的双重体验。

  “这是我们转变思路，延长温泉产业链的一个创新之举。”统景景区副总经理吴声说。

  近年来，重庆全力打造世界一流温泉康养胜地，成效显著，但一些地产依托型温泉因产业链条不够完善等问题先后关张，产业转型升级迫在眉睫。重庆温泉产业如何转型发展？连日来，记者进行了调查。

  摆脱资源依赖

  构建起全产业链路

  川东褶皱带独有的山形水势，造就了重庆温泉资源规模大、分布广等特点，堪称世界级典范。目前，全市已探明的温泉分布区域达1万平方公里，已探明温泉水储量为5.6亿吨，日可开采温泉资源量为121万吨。全市除渝中区外，所有区县均有温泉资源分布，其中，主城都市区有温泉资源点139处，占比达62.05%。不过，重庆现有温泉总出水量仅32.85万立方米/天，实际利用总量更是只有8.35万立方米/天，开发利用空间较大。

  重庆温泉开发利用历史可追溯到公元423年，佛教高僧慈应率众在缙云山创建缙云寺的下寺温泉寺。抗战时期，重庆东、南、西、北温泉成为名人汇聚之所。2012年10月，世界温泉及气候养生联合会正式授牌重庆为“世界温泉之都”。

  回顾重庆温泉近一二十年的快速发展，其成功密码清晰可见：坐拥珍稀地热资源，辅以基础服务配套，即可坐收客流红利。这种资源驱动模式曾一度创造了市场神话，却也伴生着隐忧——当“靠泉吃泉”成为路径依赖，创新基因便逐渐退化。因此，目前一些温泉企业遇冷，尤其是一些依托地产打造的温泉项目被迫关张。

  “我们本次升级既实现了硬件设施与服务体系的全面焕新，又打破了传统温泉的季节局限，以全龄段适配的创意设计，让温泉成为治愈心灵的快乐之境，包括新增团建拓展区域，推出特色养生套餐，并优化餐饮、温泉衍生产品等复合业态，将温泉历史文化、水文特性与康养功效融入场景营造，构建起集休闲、娱乐、康养、文化于一体的综合度假目的地。”吴声称，本次升级后，景区日均接待游客超3000人次，同比增长超30%。

  转变发展思路

  “温泉+N”是未来方向

  “泡温泉，不只休闲，更养生、养神、养心……”近来，在多个社交平台上，“重庆温泉里的幸福大家谈”话题，吸引大量网友关注。

  这是市文化旅游委依托我市温泉资源底蕴，通过一系列可参与、可感知的互动形式，让温泉成为连接市民情感、传递城市温暖的重要实践。

  系列活动在线上面向广大市民和游客征集以“重庆温泉”与“幸福”为主题的原创作品，并同步举行温泉主题直播系列活动等；在线下，举办文旅集市、城市巡游等活动，让市民深刻体会重庆温泉承载的休闲理念、养生文化与生活美学，致力于实现从“参与活动”到“认同文化”的情感升华。

  亚太（重庆）温泉与气候养生旅游研究院相关负责人表示，温泉康养以温泉疗法为主，加上森林疗法、气候疗法、运动疗法等自然疗法，综合作用于人体，增强人的免疫力和自愈力。

  “重庆温泉产业发展，除了在休闲娱乐方面继续下足功夫，以业态创新满足游客多样化需求外，还可以基于医学研究，设计开发一系列的温泉康养产品，包括睡眠管理、慢病高危人群调理与康复、疼痛管理等，以‘温泉+N’方式，拓展市场新蓝海。”该负责人称。

  “温泉旅游要想成为游客的必选项，需要在康养上发力。”携程集团区域政务总经理张大伟表示，温泉项目要深挖康养价值，融入健康管理的理念，与文化、保健、理疗等整合，形成系统性的温泉康养旅游产品体系；将温泉水疗与中西医结合，打造具有特定功能性的疗程式温泉理疗产品，包括“温泉+中医”调理产品、“温泉+慢病”管理产品等。

  接住“泼天流量”

  构建新的产品体系

  在中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏教授看来，当前，重庆温泉项目整体仍较为分散，缺乏一个真正以温泉为主体形象且具有广泛影响力的旅游目的地；产业链条不够完善，现有产品的多元化、特色化存在较大不足，旅游附加值不高。

  “尤其是没有接住重庆全域旅游的庞大流量。”罗兹柏说，重庆温泉项目还需在产品与服务上进行升级。

  服务上，都市游以散客为主，不少温泉项目离中心城区相对较远，需要进一步提升品牌传播力、拓展市场渠道。

  产品上，要构建起类型丰富、层次分明、组合优势突出的产品体系。例如，都市温泉旅游产品，要加强体验的丰富性和多元化，发展休闲度假、购物美食等业态；乡村温泉旅游产品，要与田园风光、农耕文化等进行融合；文化温泉旅游产品，要形成以人文体验为主题的温泉旅游线路。