经典重庆

  ●在YouTube上的传播力居全国第四

  ●在TikTok上的传播力居全国第五

  ●在Google News、X（Twitter）上的传播力居全国第九

  ●在Facebook上的传播力居全国第十

  ●以45.8的综合指数位居西部第一、全国第五

  大道无垠，斯文在兹。

  1月13日下午，北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布《2023中国城市海外网络传播力建设报告》，面对亚运会、大运会、进博会等大型国际赛事及活动的“流量收割”，重庆的国际曝光度“丝毫不虚”，位居西部第一、全国第五。

  加强国际传播能力建设，续写中华文明新辉煌，促进文明交流互鉴，是一道时代必答题。在加快构建中国话语和中国叙事体系中，重庆做对了什么？又如何再攀高峰？连日来，记者作了调查。

  找准流量密码

  重庆海外传播力居全国前列

  北京师范大学新媒体传播研究中心等联合发布的《2023中国城市海外网络传播力建设报告》，通过采集Google News、X（Twitter）、Facebook、YouTube、TikTok以及ChatGPT6个平台的数据，对我国337座内地城市（不含我国港澳台地区）的海外网络传播力进行了考察。

  数据显示，在这337座城市中，排在前十名的依次是上海、北京、杭州、深圳、重庆、武汉、成都、广州、韶关、天津。这也是重庆连续五年“霸榜”这一中国城市海外网络传播力的前十榜单。

  该报告显示，2023年，中国城市海外传播在传播内容、传播形式、传播主体上都有亮点。

  在传播内容上，城市传播内容多样化，不再局限于旅游风光等同质化内容，而是通过展现独特的文化符号、经济实力、科技成就、自然景观以及历史底蕴来塑造城市形象。此外，智慧城市和生态友好型城市成为了新的城市发展方向，城市传播注重塑造一个环境友好、科技先进的城市形象。

  在传播形式上，短视频得到了广泛应用，通过精致的图像、动态的场景切换、丰富的色彩，生动展现出了城市的景观和文化。

  在传播主体上，网络博主发挥了重要的作用，尤其是在YouTube等视频平台，城市传播主要由旅游类和生活类网络博主推动，展现出更加真实、立体的城市形象。

  “面对亚运会、大运会、进博会等大型国际赛事及活动的‘流量收割’，重庆取得如此高的国际曝光度，得益于精准找到了国际流量密码。”本次报告的发布方——北京师范大学新闻传播学院院长、北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠接受记者采访时称，在本次传播力考察中，重庆在YouTube上的传播力居全国第四，在TikTok上的传播力居全国第五，在Google News、X（Twitter）上的传播力居全国第九，在Facebook上的传播力居全国第十，最终以45.8的综合指数位居西部第一、全国第五。

  “在这中间，重庆的短视频传播尤其突出，较好地把文化、历史传播到了国际上，塑造一个可亲可爱的城市形象，得到了很多国际网友的正向反馈。”张洪忠说。

  传播平台赋能

  扎实推进国际传播能力现代化

  加强国际传播能力建设，是续写中华文明新辉煌的内在要求。重庆在其中做对了什么？

  “事实上，早在2018年，我市就启动了城市国际传播工作体制机制改革，在全国率先成立省级国际传播专业机构——重庆国际传播中心，为重庆对外传播体系飞速发展打下了坚实基础。”西部国际传播中心总编辑陈冬艳介绍。

  作为重庆市“十四五”规划重点项目，去年8月，重庆国际传播中心迭代升级为西部国际传播中心，现已成为一个拥有“1331”功能集群的综合性国际传播平台。

  第一个“1”就是西部国际传播中心；两个“3”指“iChongqing”文化旅游平台、“Bridging News陆海财经”国际财经平台、“重庆国际新闻中心”传媒服务平台等3个融合型平台，以及依托市对外文化交流协会、陆海国际传播基金会、陆海书局打造国际公关机构、公益机构、文化机构；第二个“1”指西部国际传播产业园。

  以“iChongqing”文化旅游平台为例，目前其海外网络传播矩阵已拥有1700多万海外用户，累计阅读量超过31.77亿次、互动量超过3.93亿次。2022年底，iChongqing英文网站更是成为继上海、广东相关媒体之后，第三家进入谷歌新闻搜索的中国地方英文媒体。

  据不完全统计，去年，iChongqing对重庆大型会议的报道在Google News的收录数量为重庆媒体之最，如Google News收录iChongqing发布的“2023智博会”英文报道就多达31篇，收录iChongqing发布的“‘一带一路’科技交流大会”英文报道多达12篇。

  iChongqing在YouTube推出的原创视频《Shaping the World:China's Rise to Prominence（塑造世界：中国崛起）》，由iChongqing加拿大籍主播Alex深度探讨中国和平崛起的原因，在YouTube平台播放量超过25万，全网播放量超过100万。

  此外，iChongqing向海外用户推荐的重庆美食“一碗豌杂面的独特魅力”视频，在TikTok观看量超过20万，评论超过300条；在Facebook发布的一段重庆单轨列车的短视频，从第一视角体验驾驶重庆单轨二号线的乐趣，在Facebook获得690万次观看。

  聚焦城市叙事

  让重庆成为世界读懂中国的窗口

  以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易沟通世界。

  创新构建话语体系，生动讲好中国故事，目前重庆走在了全国前列。成渝地区双城经济圈建设、西部陆海新通道和内陆开放高地建设，还需要更加强大国际传播能力的支撑。

  前不久，在全市宣传思想文化工作会议上，我市明确提出，要持续增强全媒体传播力影响力，打造新型主流舆论传播平台，推进媒体融合发展，加强国际传播能力建设，全方位讲好中国故事、新重庆故事。

  大笔如椽，描绘新重庆；令出行随，干出加速度。

  接下来，我市将坚持国际传播与城市发展相融合，创新城市国际传播工作理念，聚焦城市叙事、陆海叙事，构建城市国际传播工作体系，做亮城市国际传播品牌项目，让重庆的国际知名度美誉度进一步提升。

  重庆将以西部国际传播中心为枢纽，构建具有重庆辨识度的城市国际传播工作平台体系，包含综合传媒机构方阵、民间交往机构方阵，海外网络传播矩阵、对外出版传播矩阵，融合传播创新基地、话语研究创新基地等，推动陆海文明交流互鉴、陆海经济联动发展，把重庆建设成为与发挥“三个作用”相适应，与建设成渝地区双城经济圈相匹配，与推动陆海内外联动、东西双向互济相融合的区域性国际传播中心。

  同时，重庆将进一步创新推进城市国际传播的效能，努力打造新重庆的陆海之城开放形象、活力之城都市形象、山水之城绿色形象、人文之城多彩形象，让世界更加了解重庆，更让重庆成为世界了解中国的重要窗口。