经典重庆

　　商报图形 王若静 制

　　找消费新热点·

　　跨境电商

　　清晨，告别头枕的泰国Napattiga乳胶枕，用英国Aquafresh牙膏刷完牙，端起芬兰Iittala马克杯，泡一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……足不出户“用”遍全球，渐成为越来越多重庆人的现实生活场景。数据显示，今年上半年全市跨境电商成交额超过2亿元，同比增长约50倍。

　　到线下体验店“海淘”

　　最近，市民王乐养成了一个习惯：晚上吃完饭，到三峡广场散步时“海淘”，有时是给两岁大的儿子添置口粮，有时也给自己挑选些打折的商品。“以前只要出国旅游，都会大包小包背回很多东西。”王乐说，不为别的，就因为价格实惠又方便购买。

　　一直以来，消费者想购买与海外价格相当的进口商品，大多是“打飞的”去国外采购，或在网上苦练“海淘”技能，而如今这一切开始发生很大改变。

　　“今年上半年，全国首家O2O线下保税展示体验店正式开门迎客。”重庆渝欧跨境电子商务有限公司总经理李文称，店内涵盖迪奥、普拉达等数十个国际一线品牌，预计年底门店数增加到40家。与一般购物中心不同，消费方式有很大差异。“线下门店只承担展示、体验的功能。”市民在选好货品后，直接扫商品二维码，通过跨境电商平台下单，就能实现送货上门。因省去多个代理环节，降低了经销成本，商品价格便宜了20%~50%。

　　记者从市外经贸委了解到，今年以来，随着京东全球购和蜜芽宝贝等国内知名跨境电商龙头企业相继落户，我市跨境电商企业主体从无到有，目前已达到近100家。今年上半年全市跨境电商成交额达到2亿元，同比增长50倍。

　　物流再提速

　　要获得消费者的好评，不仅是怦然心动的“价格”，而是涵盖品牌、价格、物流、服务等各个环节的全流程体验。

　　为此，我市打通跨境电商提速“新通道”。重庆海关创新推出跨境电商备货模式下的账册化管理（简称“B账册”）。B账册以电商企业为单元，以商品货号为底账编号实施管理，通过“账册备案、卡口登记、入仓查验、底账核销”的方式，对包裹按行邮属性分类监管，实行“先入区后报关”，出库包裹采取随机抽查，对全链条作业模式予以优化。

　　“以前是海外备货，现在可直接在保税区备货。”爱购保税相关负责人说，这样一来，收货周期明显缩短，大幅减少企业海外建仓备货的成本。同时，采用了B账册，海关与电商企业之间可实现数据直传，每年可为企业减少上万元的中介代理费。此外，西永微电子产业园与民生国际货物运输代理有限公司签署战略合作协议，拟借助渝新欧国际铁路联运大通道，将重庆打造成为驻渝跨境电商货物入境第一口岸。这意味着，我市将成为内陆地区跨境电商的集散分拨中心。今后，市民“海淘”下单后收到货物的时间将从7~15天缩短到一周内。

　　建议

　　创业需加强圈层推广

　　“随着经济发展，城市消费层次的结构已逐渐从基本需求型向品质追求型转变。”市零售商行业协会秘书长李运杨说。

　　重庆工商大学经济贸易学院教授沈红兵表示，相比传统零售实体店，电子商务无疑节省了很大的成本，如开店资金、场地费用等。与传统外贸经过多个中间商层层“加码”的窘境相比较，跨境电商优势明显。尽管不少企业有备而来，但仓储、快递等方面将会出现怎样的变数，依然不可预测。

　　电商观察人士、万擎咨询CEO鲁振旺表示，“跨境电商应让目标消费群体消费性更强，创业者在加强圈层内部推广的同时，不可忽视补充丰富线上产品。同时，电商最重要的是回归线下，做售后服务及与消费者的情感沟通。”

    记者 郭欣欣