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30年代的香水更像是一种精神慰藉。女性希望从香水里逃避现实的萧条，代表者有JEANPATOU出品的“JOY”它采用100种以上的珍贵花材制成。幽雅的芳香冲淡了经济大萧条恐慌年代的紧张气息。
L'AirduTemps
40年代的香水为人们带来了重逢的喜悦，这个时代的香水极具女人味，香水瓶的设计极尽女性的线条美之能事。1948年NINARICCI所推出的“ L'AirduTemps”香水，圆弧小瓶上双鸽比翼造型，不只象征着战后世人迎接和平降临的雀跃心情，更成为今日热恋男女最好的爱情见证，坚贞的爱，组家育儿女的社会愿望。
香水
50年代的香水让女性内心更加温柔与平和，香水当然不要自己买，情人，丈夫送的才显得珍贵，况且50年代以前香水尚属奢侈品。美国的MRS.ESTSSLAUDER经苦思后推出售价较便宜，但香精浓度提高的YOUNGDEW，令“ESTEELAUDER”一炮而红。
香水
70年代的香水充满东方风情，时装设计师伊夫。圣罗兰到中国大陆旅行。他深深为迥异其过的生活经验的东方风情所吸引。他携回一只鼻烟壶作为收藏，突然想到，会不会有一瓶香水，如同鼻烟壶般瑰丽华美，充满诱惑、让人上瘾，深陷其中无法自拔。
香水
80年的代的香水代表一种美丽的誓言。BEAUTIFUL香水广告，一直以新娘为主角，因为BEAUTIFUL所诉求的，是生命中最美丽的香水。
香水
90年代之香要数TRESOR璀璨(1990)。想到兰寇这个品牌，自然而然会浮现那支玫瑰标织。对于兰寇而言，香水不仅是它的历史，更是玫瑰标帜的源由。1990年，兰寇推出一瓶能完全诠释兰寇形象的香水，当然，玫瑰是这瓶香水中，不可或缺的主要材料。
