经典重庆

更新后的解放碑地王广场将被打造为二次元乐园。

　　日前，四川省商务厅会同重庆市商务委共同起草了《川渝共建国际消费目的地行动计划（2025—2027年）（征求意见稿）》，并面向社会公开征求意见。

　　川渝共建国际消费目的地，核心引擎在何处？渝中区的IP消费狂潮与成都锦江区的首发经济热浪，正以截然不同的创新探索，给出响亮的答案。它们不仅是激活本地消费的“流量密码”，更在探索存量商业焕新、消费能级跃升的深层路径，为共建行动提供了鲜活的“样板间”。

　　重庆渝中区：解码“谷圈”引力场

　　7月的山城，热浪裹挟着另一股热潮——渝中区大坪时代天街C馆中庭，泡泡玛特的快闪店前，郭蕾母女刚刚完成一次“狩猎”。她们追逐的，是Zsiga小精灵、Baby Molly这些超人气IP的限量周边。在粉丝圈，这种为动漫、游戏、偶像IP周边“剁手”的行为，有个形象的黑话——“吃谷”。

　　在零售业加速变革的背景下，渝中区通过IP联名的方式拓展商贸服务，成功带动商圈人气，拉动消费增长，不久前，渝中区《创新培育IP消费新热点 激活消费新动能》更成功入选商务部“IP+消费”典型案例。

　　“快闪旋风”搅热商圈

　　Line friends快闪店门口，布朗熊的标志性玩偶萌态十足，刚“剁完手”的何睿一个箭步冲到玩偶前，举着手机“咔咔”就是两张。“都是成套出售，我喜欢把这个收集的过程制作成攻略发布到社交平台上，吸引有相同爱好的网友一起讨论。”何睿说。

　　“第一眼是被别致装潢吸引进来的，进店后就控制不住想买的冲动。”郭蕾的笑容里带着点“失控”的满足。

　　这个暑假，IP消费热力不减。“快闪店成本可控，占据中庭核心区，曝光度高。”时代天街品牌推广部负责人说，许多IP快闪不仅是为了售卖商品，而且自带拍照打卡的社交属性，有的顾客可能只是进来拍下照、发朋友圈，却提供了一种“出圈”的形式，带来更高的进店率与传播率。

　　正因如此，7月以来，几乎每半个月，时代天街就会联名引进一批IP快闪店，成为商圈的“引流”密码。目前，渝中区共集合了50余家次元潮玩店，分布于大坪时代天街、来福士广场、协信星光妙塘等商业综合体，成为年轻人消费新据点。

　　老旧楼宇的“赛博新生”

　　“谷子”的魅力，甚至让沉寂的老楼重获新生。

　　解放碑民族路，昔日门庭冷落的地王广场，如今蝶变为“2077赛博城市”。这是名创优品开出的MINISO LAND重庆首店，共三层的梦幻空间里，消费者可以一站式打卡名侦探柯南、Hello Kitty、哆啦A梦等一批家喻户晓的IP品牌，并将联名产品带回家。

　　去年，重庆贰零柒柒文化旅游发展公司接手地王广场后，便提出落地“2077赛博城市”，将其打造为“国潮+国漫”的泛二次元商业载体的想法。经过运营转型，今年5月，地王广场重新开业，多家“谷子”店进驻元界动漫公园，其中就包含了名创优品这种国内IP零售市场的头部。

　　“我们不只是售卖‘谷子’，而是要在8万平方米的商业体内打造中国最大的动漫主题公园。”重庆贰零柒柒文化旅游发展公司动漫部负责人说，未来，楼宇从LG层到9层均有次元业态的分布，除了植入次元零售和主题餐厅，他们还将打造全国最大的电竞赛事平台，与哔哩哔哩共同构筑虚拟偶像、虚拟直播、虚拟短剧等次元生态。

　　“IP消费像一剂强心针，盘活存量商业，也放大品牌声量。”渝中区商务委副主任朱玲艳指出，这为渝中区众多老旧商业楼宇提供了“二次创业”的范本。

　　解锁产业“隐藏副本”

　　“吃谷”热潮的背后，是渝中悄然编织的IP全生态链。在渝中区平安国际金融中心，游戏公司帕斯亚科技正探索“谷子经济”这片蓝海。

　　这是一家成长于重庆本土的游戏开发公司。“我们除了关注游戏本身的设定外，也会讨论游戏周边、藏品等IP衍生品的开发。”帕斯亚科技公司负责人将这种周边产品主导的“谷子经济”形容为游戏行业里的“隐藏副本”。

　　事实上，帕斯亚科技第一次打开这份“隐藏副本”源于一次偶然。几年前，他们推出的端机游戏《时光小镇》在海外迅速走红后，就有一家国外制造企业在玩家群里发起周边产品的众筹活动。活动首期很快众筹到3000余套的订单量，产品类别包括了与游戏形象相关的徽章、摆件、玩偶等。帕斯亚科技向这家国外企业授权了IP形象，还因此获得一笔不菲的分红。

　　第一次尝到“甜头”后，帕斯亚科技便打开了“新世界”的大门，迅速上线了淘宝店，自己做设计再外包生产，配合游戏发行推出周边产品，吸引了不少喜欢“吃谷”的年轻人。去年，他们更与重庆小面联名推出了产品礼盒，用IP人物形象给重庆小面换上更受年轻人喜爱的包装，完成次元壁的打通。

　　朱玲艳说：“渝中正构建‘IP孵化-衍生开发-场景体验’闭环。未来，餐饮、影院等传统业态都将与IP深度联动，把‘尝鲜’变成长久的陪伴。”IP，正从单纯的消费品，升级为驱动渝中消费升级的核心引擎。

　　成都锦江区：抢占“首发”制高点

　　7月底的成都COSMO商场，一场主理人沙龙上，喝彩声不断。主角不是明星，而是一个名叫“镗钯”的机器人——它身披红色战甲，以一套行云流水的下蹲、旋转、跳跃，牢牢锁住全场目光。这是成都兴锦人形机器人科技带来的全球首款文商体旅机器人，也是在锦江区“首发经济”舞台上最新亮相的“头号玩家”。

　　今年初，成都市发布了首发经济三年行动计划，打响“FA@成都”首发品牌。锦江区跑步进场，以春熙路商圈为核心，众多首店首展首秀扎堆聚集，探第一家店、逛第一次展、看第一场秀……冲着首发来“尝鲜”成为锦江消费新潮流。

　　首店首秀扎堆“春熙”

　　“‘首发’，是刻在锦江骨子里的基因。”锦江区首发经济发展促进中心副主任孙林宇说，作为西南地区的消费地标，春熙路商圈历来便是众多品牌开店的首选。瑞士On品牌中国首家旗舰店、VANS全国首家概念店、蒂芙尼全国最大旗舰店相继落子……数据显示，近年来，春熙路商圈已陆续招引聚集各类首店600余家，成为拉动成都消费的“热力值”。

　　“作为首店经济的延伸，首发经济的形式更加多样，不仅局限于实体品牌门店的开设，还涉及产品或服务的发布、展出等，首发内容也从消费零售拓展到文化创意、科技研发等领域。”孙林宇说，今年初成都发布了《首发经济三年行动计划》，锦江区立即跟进，挂牌成立专门促进中心，整合从设计研发到品牌孵化的全链条资源，组建起一支既懂产业又懂服务的团队。

　　“首店、首秀、首展、首演……任何形式的‘第一’，都是我们争夺的流量高地。”孙林宇列出的一组数据印证了热度：今年上半年，成都引进首店395家，其中春熙路商圈平均不到两天就有一个首店、首秀、首展推出，首发经济带动锦江区消费同比增长6.8%，增幅远超全国均值。

　　空间重构诠释“首”与“新”

　　抢占“首发”，意味着需要对城市空间的极致重构。

　　走进成都潮流新地标COSMO，强烈的冲突感扑面而来。通透的玻璃幕墙内，重金属与工业风装点的内部空间，折射着未来感十足的赛博朋克之美，让路人频频驻足。

　　COSMO的前身财富中心是成都第一代“盒子型”商业的代表，然而，伴随着太古里、IFS等大型商业体的崛起，它和大部分传统卖场一样，在竞争中逐渐暗淡。

　　COSMO进驻后，主创团队第一想法便是对标上海TX淮海，将其改造成一个聚焦年轻文化的策展型商业体。COSMO招商部负责人巫天晴直言：“消费者要的不只是商品，更是新奇体验和自我表达。”

　　innerco算是COSMO里最具标志性的项目。这里原是家乐福超市所在地，COSMO团队将二、三楼的空间全部打通，用大台阶式的休息平台串联起展览、演出、集市、快闪等多种场景，打造了一个集首店、首发、首展的复合空间，周边则云集了“烂李子烘焙”、Old Order、少女百货等40多家主理人首店。

　　“每月必来，很多潮牌新款只在这首发，还能社交闲逛。”20岁出头的梅可可是COSMO的忠实粉丝，她告诉记者，商场把60%的空间都留给了顾客，这种闲适的氛围在很多商场中都是没有的。

　　“首发经济的特点就在于‘首’和‘新’。我们拒绝标准化，用持续的创新制造流量，让潮流与城市共生共长。”巫天晴一语中的。

　　首发平台赋能多元创新

　　“首发”的舞台，也属于硬核科技与文化匠心。

　　不久前，一场中国古代建筑模型展在春熙路举行，“栋方木作”主理人张翔携带团队创作的近300款榫卯结构的木建筑模型前来参展。

　　“春熙路一直是我们首发的梦想之地，这次办展的效果远超预期。”张翔坦言，产品首发成功的背后，是****为企业搭建的全产业链生态——今年，“栋方木作”成为了锦江区“首发经济促进联盟”首批30家成员单位之一，借助首发首展，他们的作品被更多业内专家看到，中国工艺美术协会、中国博物馆协会等业内权威先后与他们签订了战略协议。

　　“比如，由我们****的成都美术馆旧址建筑，就将以1：30的典藏模型在成都美术馆内永久陈列，这对企业品牌的建立至关重要，也将帮助我们打开下游市场。”张翔说。

　　为了营造首发首用的良好生态，今年，锦江区还创新开通了“首发经济一件事”服务机制，为创新者扫清障碍，对新品发布、首店入驻等提供“一窗受理”。截至目前，锦江区已举办首发首展110余场，推出首发新品60余件。从潮牌首店到科技首秀再到文化首展，“首发”的内涵不断扩容，成为锦江吸附全球消费创新要素的超级磁极。

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　　盘活“存量资产” 焕新城市消费

　　渝中区和成都锦江区是成渝两座城市的商贸大区，8月4日，记者邀请到渝中区商务委副主任朱玲艳、成都零售商协会秘书长欧建瓴，围绕两地如何提振消费，推动川渝共建国际消费目的地进行了探讨。

　　重庆日报：随着Z世代的崛起，传统商业应该如何突围？

　　朱玲艳：焕新消费场景是传统商业突围的重要路径，譬如，渝中区就依托“江崖街洞天”的城市地理特质，大力发展了“洞穴经济”“步道经济”“云端经济”等特色消费新场景，催生了戴家巷、山城巷、十八梯等文商旅新地标，深度诠释了“巴渝风、重庆味、烟火气”。

　　欧建瓴：可通过活化利用城市“存量资产”、创新打造夜间消费场景、开设新潮商场等措施，深挖消费潜力。对成都而言，即将到来的成都世运会将是提振消费的重要节点，世运会期间成都将策划组织丰富的促消费活动，覆盖全市市民和参赛运动员、游客，让体育盛事与城市消费相互促进，生动展现“公园城市·幸福成都”的活力。

　　重庆日报：随着成渝两地合作的加深，渝中区与锦江区该如何搭建互动平台？

　　朱玲艳：“你中有我，我中有你”的合作共赢对区域商贸发展尤为重要，两地应支持洪崖洞、鹅岭二厂与宽窄巷子、文殊坊、东郊记忆等特色商业街区联动发展，持续做靓特色商业街区联名品牌，推出“一码通”导游平台等，一站式满足游客乐游两地的全过程需求。

　　欧建瓴：两地应该打好线路、产品、价格联合组合拳，全面梳理文脉传承、公共服务、资源共享“三重清单”，协同打造互为目的地的旅游场景，从顶层设计上促进两地文旅发展的优势互补、客源互送和市场共享。