经典重庆

　　大白兔沐浴露

　　大白兔奶糖味香水

　　近日，“气味图书馆”联合“大白兔”品牌，线上线下同时上线大白兔奶糖味香水、沐浴露、护手霜等，一上线就销售火爆，目前官方旗舰店的大白兔香水及沐浴露的销量都显示“2万+”，商品评论区也已经爆棚。

　　其实，老品牌跨界，大白兔已不是第一家，泸州老窖、农夫山泉、旺旺等知名品牌，都推出过跨界产品。

　　大白兔香水真有奶香味

　　气味图书馆天猫旗舰店的一份“官方授权书”显示，气味图书馆x大白兔快乐童年香氛系列，是气味图书馆10周年和大白兔60周年特别纪念版，产品为大白兔奶糖味香型。

　　昨日，记者从其旗舰店了解到，目前该系列商品上线5天，受到网友热捧，其香水、沐浴露销量都是“2万+”，身体乳销量“1.5万+”，护手霜销量“1万+”。

　　记者在评论区看到，不少网友还发表了自己的观点。

　　网友“声**肉”说：我第一次用香水，按包装上说的抹在手腕，一点都没有平时闻到浓烈香水味就想跪下的恶心感。抹在手腕的感觉，大概就像吃了几颗大白兔吧。

　　网友“x**0”说：味道就像身上涂了大白兔奶糖，甜甜的，还有花香味儿，远闻还行，近了有点腻。

　　网友“蓝**荷”说：确实是大白兔奶糖的味道，甚至更香甜一点，这个下午怕是我都可以沉浸在奶糖味的房间里了。

　　网友“t**2”说：身体乳和沐浴露感觉还行，但香水真的太腻了，特别不适合夏天，甜过度了，冬天会更适合这个奶糖味的香水。

　　网友“m**y”说：味道有那么一点点奶香吧，不过持续时间太短，没过多久就没啥感觉了。本以为喷上大白兔奶糖香水后我就像一颗行走的大奶糖，看来也是自己想多了，呵呵哒。

　　网友“加**子”说：味道真的就是奶糖味，一般喜欢吧，也就图个新鲜。

　　大白兔还曾跨界出唇膏

　　据了解，2018年，大白兔还与美加净联合推出了唇膏，让两个国民老字号，在保持底蕴和记忆的同时，以潮流时尚形象重新进入年轻消费者的视野。

　　据媒体报道，当时的大白兔味唇膏，也带来瞬间售罄效应，天猫预售开始半分钟，920支大白兔唇膏就一抢而光；隔日追加1万套两支装组合，3个小时内也告售罄。

　　记者在美加净官方旗舰店看到，目前大白兔奶糖味儿润唇膏月销量在2700余单。

　　老品牌纷纷玩起跨界

　　除了大白兔奶糖，旺旺、六神花露水、泸州老窖、农夫山泉等诸多老品牌都曾跨界出新品。

　　据了解，泸州老窑在推出名为“泸州老窖顽味”香水后，一下就上了热搜，并且首批2万瓶香水上市几天即售罄；去年，六神花露水与RIO锐澳鸡尾酒联合推出了“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”，一亮相就在社交网络上引发热议；去年下半年，旺旺官方微博发布消息称，“TYAKASHA x 旺旺联名系列”正式发布，也成为网络爆款；2017年，农夫山泉跨界卖起面膜产品，当时引发很大关注。

　　对此，记者登录部分老品牌线上销售店，查看了这些老品牌跨界推出的产品销量。比如，泸州老窖香水基本上都搭配与酒一起销售，月销量多的在两千多单，少的只有十多单；农夫山泉面膜月销量也只有几十件。

　　老品牌玩跨界引热议

　　杨先生 （29岁 主管）：老品牌都有一定的怀旧性质，尝尝新是可以的，不过是否要保持长久的消费，还得看商品本身的质量。

　　范兰（28岁 销售）：老品牌跨界商品，更多的是宣传噱头吧，为原本沉寂的品牌再造一波势。反正我要买，也是会看在情怀上面。

　　刘先生（30岁 广告公司老板）：我此前也经常接触一些跨界产品，还是比较看好跨界的，当企业将某一品牌做到极致时，就应不断创新，在更多的领域发挥自己的“余热”。

　　专家

　　跨界产品如何做出持续性？

　　重庆大学经济管理与工商管理学院教授廖成林告诉记者，传统企业尝试推出跨界产品，这种创新方式值得肯定，也有利于获取更多的年轻一代消费者。但目前大家都在试水，虽然跨界产品推出以后，热度和效应都有了，最终成效得看品牌产品的综合数据来评判，不能就某一数据说明其成功与否。

　　跨界产品很容易激发消费者的怀旧情绪，因此一出来便会成为爆款。那么，如何做到更有持续性？廖成林表示，如今人们的消费观念，越发往精神、情感和文化等非物质消费方面发生转变，因此在跨界时可基于这几方面下功夫，不断创新。

　　重庆晚报-上游新闻记者 张春莲