经典重庆

　　重锅技术员正在对出厂锅炉做最后检查。

　　记者 韩毅 摄

　　■企业名片

　　重庆重锅能源科技有限公司诞生于1947年，前身为私营企业重庆宝华铁工厂，1956年变更为国营企业重庆锅炉厂，2006年经破产重组成为现在的公司。公司主要致力于设计、制造、销售、安装各类节能环保型燃油、燃气、燃煤、尾气、生物质锅炉，及压力容器、低温设备等。产品出口10多个国家和地区，是中石油、中石化、中钢控股、建峰化工等大型企业供应商，技术成果居世界领先水平。

　　■曾获荣誉

　　公司先后获得国家、省部级科技成果奖及节能产品奖25项、专利21件，是“中国信用企业重合同守信用示范单位”“国家高新技术企业”，旗下品牌获“重庆名牌产品”“重庆市著名商标”等。

　　■品牌感悟

　　品牌不是空中楼阁，品牌崛起的道路充满荆棘，只有“持之以恒”进行打造，才能让基因代代相传，历久弥新。

　　8月25日，重庆重锅能源科技有限公司（以下简称“重锅”）在乌兹别克斯坦安格连轮胎厂装机的首台锅炉调试合格，剩下两套15吨智能锅炉也将于月底竣工。过硬的产品质量、迅速推进的工程进度、良好的服务态度等，令乌方人员连连“点赞”：强大的中国制造！

　　还来不及开“庆功会”，重锅董事、总经理谢向荣便接到了紧急求助电话：国内某企业安装的其他品牌锅炉，由于加热介质特殊，低温时呈浆糊状、中温时呈液态、高温时呈气态，且带强烈刺激性气味，发生了爆管伤人事故，急盼他提供应急处置方案和最终解决方案。

　　客户的需求就是“冲锋号”，谢向荣没有迟疑，立即带领技术员火速前往。在他看来，一个品牌企业，不仅要保证自身产品的质量与信誉，还应体现对一个行业的责任和担当。

　　他为自己成为“应急大队长”感到高兴。在他看来，从艰难的原创技术研发，到外资曲折介入和撤离；从破产的阵痛，到品牌重塑与市场拓展……重锅历经70载春秋，终于迎来曙光。

　　北京限排

　　“重锅”提供蓝天保卫方案

　　“谢总，我定的锅炉发货没？快断货了。”“谢哥，再增10套！赶紧出货。”……近来，谢向荣的电话被完全“攻陷”，北方多地经销商不断催货，厂里生产线“火力全开”，仍难保及时需求。

　　市场在争相抢购的，是该公司新近研发上市的一款超低氮环保锅炉。

　　眼下，虽暑热未消，秋意不浓，京津冀地区雾霾阻击战已提前打响。北京制定“史上最严”清洁空气行动计划，要改造4000蒸吨左右燃煤锅炉清洁能源、远郊区平原地区10蒸吨及以下和建成区35蒸吨及以下燃煤锅炉基本“清零”，并出台新规要求新建锅炉的氮氧化物排放执行不高于30mg/Nm3的限制标准。目前，世界上仅美国加州等极少城市执行该标准，北京的标准比欧洲80mg/Nm3的标准还要高出近3倍。

　　燃煤锅炉排污是我国大气污染的主要源头之一。在北方，锅炉供暖是必备品，就像重庆家家户户装空调一样。因此，保卫蓝天，治理雾霾，锅炉清洁能源改造任重道远。

　　事实上，早在2014年，重锅就启动“环保”锅炉研发计划，并经两年攻关，实现了超低氮环保锅炉上市，其氮氧化物排放量仅为18mg/Nm3，达到国际先进水平，获得“重庆市高新技术产品”称号。

　　此时，国内多数锅炉企业还没反应过来，重锅产品已开始批量供应，占尽市场先机。

　　“此情此景，让我想起了重锅辉煌史。”谢向荣感慨道。

　　重锅厂史，是中国现代工业发展史的一部分：由民族资本家创办于1947年的重锅，原名重庆宝华铁工厂，1956年更名为重庆锅炉厂，成为集设计、生产、销售为一体的大型国企。

　　1976年，重锅设计、生产出全国第一台4t／h全自动快装燃气锅炉，产品一上市，就集“万千宠爱”于一身，获国家多项大奖，先后装机到******、北京人民大会堂、****电视台等，品牌享誉华夏。

　　可随着江浙一带锅炉企业的崛起，重锅人还未从“功劳簿”中彻底清醒，就在残酷的市场竞争中败下阵来。

　　2003年，内外交困中，重锅把“救命稻草”抛向了外资。与韩国某企业合作，改制重组。然而，韩企进入，并未带来先进技术和产品，反而市场占有率每况愈下。其后，外资撤离，重锅被迫宣告破产。

　　2006年，重庆竞博控股集团收购了重锅机器设备，并召回核心技术人员，重组重锅。重锅才得以“起死回生”。

　　刮骨疗伤

　　打造“新贵”重塑金字招牌

　　2008年，世界产业发生深刻变化。重组起来的重锅，原有品牌土崩瓦解；世界金融危机又不期而至，锅炉需求量锐减。

　　逆水行舟，不进则退。重锅进行了大刀阔斧的改革，引进“精、细、实、新、高”的先进企业管理理念和文化，制定出“疗伤”方案：以质取胜、以德立足，不追求短期利益，不参与低价低质竞争，以“打造精品”为抓手，打造业内“新贵族”，重塑品牌形象。

　　凭借数十年积攒的技术功底，重锅很快就获得“中国信用企业重合同守信用示范单位”“质量信用AAA企业”等金字招牌，旗下品牌还获得了“重庆名牌产品”“重庆市著名商标”等称号。企业取得A级锅炉制造许可证、A级压力容器设计制造许可证、GC2级工业管道安装许可证等。

　　在市场拓展方面，重锅开展“建设一个工程，树一个标杆”活动，以经典项目为样本，组织客户参观考察，让客户亲身体验产品的使用效果，增强用户的信赖感。

　　根据自身产品特点，重锅采用了本部、直属驻外机构和代理商相结合的营销模式，建直属驻外机构3个，代理机构遍及全国，充分发挥各自优势，实现资源共享，优势互补。与行业协会加强合作与联系，积极参加品牌、技术、营销模式创新等交流，以切实行动否定“重锅已亡”的传言。

　　之后，重锅元气逐步恢复，“朋友圈”也越扩越大。

　　涅槃重生

　　每个品牌都是一种价值观

　　“可口可乐总裁曾说，即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，凭着其商标，可口可乐就能重新起来！我对此深以为然。”谢向荣说。重锅风雨沉浮70载，如今品牌光芒历久弥新，与代代相传的“基因”有关。

　　1976年，他们设计制造出全国首台全自动燃气锅炉，“创新意识”就融入到重锅人的血液中。

　　凭借这一企业传承，重锅与重庆大学、清华大学强度实验室、西安交通大学、上海交通大学低温检测中心等建立了长期战略合作关系，稳步迈上产、学、研融合发展之路，增强企业发展内生动力。

　　在链条煤炉、天然气炉、循环硫化床锅炉、生物质锅炉基础上，重锅研发出国内首台卧式氢气锅炉，用于氯碱化工行业的尾气处理。

　　氯碱化工行业的废气主要为氢气，过去一般采用高空对天排放，因其易燃易爆，一直是“烫手”的危险源。氢气本身却是一种高效清洁燃料，通过改变锅炉结构、创新运行程序等，重锅成功“驯服”了“暴躁”氢气，不仅获1件实用新型专利，更有效解决了氢气排放中的安全隐患和能源循环利用问题。由于该锅炉热效率高、安全性强、稳定性好，它的生产技术很快成为氢气锅炉的主流技术，产品在国内市场占有率达70%。

　　同时，重锅进行了产业结构调整，多元化经营。他们把目光瞄准压力容器与低温设备，实行“三驾马车”拉增长。

　　目前，重锅生产的压力容器已大量供应中石油、中石化、中钢控股、新希望集团、福耀玻璃、建峰化工等大型企业，产销量居西部前列。

　　在低温设备方面，重锅研发出了1—150立方米的全系列真空贮槽产品及气站成套设备，常压平底贮槽的制造能力达5000立方米，获“国家高新技术产品”称号，品牌知名度排名全国前列。

　　现重锅共拥有国家专利21件，其中发明专利3件，成功跻身“国家高新技术企业”行列，产品出口伊朗、阿尔及利亚、哈萨克斯坦、泰国、印度等10多个国家和地区。

　　一个“世界的重锅”正在崛起。

　　“品牌和人一样，同样受价值观的支配，不同品牌有不同价值取向。品牌价值观是品牌文化的核心，是品牌的DNA。我们的品牌价值观就是‘诚信铸就品质，创新引领未来’。”谢向荣说。